Por CODE-NGO, miembro de Forus en Filipinas

CODE-NGO confía en la amplitud y profundidad de su red para realizar trabajo de incidencia. Con sus 12 redes miembros (MN) que representan a 1.600 organizaciones de la sociedad civil (OSC), CODE-NGO es considerada una red importante por los socios de la academia, el gobierno y otras OSC. Pero, ¿cómo funcionaría una red tan vasta en una promoción común? Este fue el objetivo de los Grupos de Trabajo de Incidencia (GTE) que se ha institucionalizado en la red CODE-ONG desde 2018.

Los GTE están compuestos por miembros de CODE-NGO y sus representantes. El grupo lleva a cabo planes y actividades relacionadas con su incidencia. En 2017, la red CODE-ONG a través del 6º Congreso ratificó el plan estratégico para 2018 a 2022 que identifica 5 acciones de incidencia prioritarias, a saber 1) Reforma de activos, 2) Buen gobierno de las OSC, 3) Reducción del riesgo de desastres y adaptación al cambio climático, 4) Gobernanza local y 5) Paz.

Para impulsar la activación de los GTE, CODE-NGO cuenta con el apoyo de un proyecto nacional en asociación con Forus, con un apoyo financiero de la Agencia Francesa de Desarrollo y la Unión Europea a partir de diciembre de 2018 hasta junio de 2020. Las principales actividades implementadas con el apoyo incluyen la comunicación planificación con los 5 AWG. Cada GTE presentó mensajes y estrategias de comunicación basados en sus respectivos planes de incidencia, que deberían ser factibles durante la duración del proyecto. 

Elaborar un plan de comunicación y priorizar los mensajes clave no es tarea fácil, ya que la mayoría de los defensores de la red tienen diferentes apreciaciones sobre cómo "comunicar" sus campañas. Los defensores se dan cuenta de que el cabildeo y el diálogo forman parte de muchos aspectos de las campañas de comunicación, especialmente en la era de las redes sociales. Aparte de las herramientas disponibles, está la estrategia de comunicar el mensaje que debe planificarse. 

Tanto en la promoción como en las comunicaciones, el objetivo es cambiar el comportamiento, como detener o aprobar un proyecto de ley, detener ciertos comportamientos como el acoso y la corrupción, o promover a otros como la inclusión y la participación. 

Para lograr el objetivo, los defensores se preparan aprendiendo sobre su audiencia y personalizando sus enfoques para adaptarse a las necesidades o comportamiento de la audiencia. El plan de comunicación se centra en los mensajes dirigidos a los grupos destinatarios e identifica al "mensajero", que puede ser una persona o un grupo. El proceso de planificación de la comunicación se convirtió en un proceso de autodescubrimiento a medida que revisamos quiénes somos, qué representamos y cómo nos identificamos ante nuestros socios.

En el momento de escribir estas líneas, los GTE están más activos que nunca en tiempos de crisis. Si bien la movilidad es limitada físicamente, la tecnología mantiene conectados a los GTE y les permite probar nuevas formas de promoción a través de las diversas plataformas de reuniones en línea y aplicaciones de mensajería. Los GTE podrán continuar su trabajo mientras adoptan diferentes enfoques en la “nueva normalidad”: trabajo de cabildeo más personalizado, consultas basadas en Internet, foros en línea y seminarios web. Los talleres de planificación de la comunicación impresionaron a los GTE de que la priorización es clave y saber quién es la audiencia y el mensajero contribuirá a un plan de promoción eficaz. Estos pueden aplicarse al navegar a través de la nueva normalidad hoy y mañana.